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  • 新年展望:谁是产业的新引擎
  • 上传时间:2020-01-13 11:29:55 浏览次数:620
  •   20200111   来源:中国文化报

       

        刚刚过去的2019年对于文化产业来说,虽然面临着经济大环境、消费者需求变化、技术手段的频繁变化,虽然风云变幻、几经波折,有亮点有低潮、有激励有挫折,但仍然保持了高于国民经济的增长速度,走出逆市上扬的轨迹。2016年,国务院在“十三五”规划中提出,到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业,对文化产业寄予厚望。那么,今年又有哪些领域,可以成为撬动产业发展和产业投资的新引擎呢?

     

        “新蓝海”:文旅融合

     

        杰出范例

     

        宋城演艺高举人工IP景区的鲜明旗帜,依托其可复制性与休闲化程度高的特征,业绩持续保持增长。目前,宋城演艺多地项目滚动落地,二轮扩张逐步开启。在拳头产品旅游演艺上,《漓江千古情》、张家界项目陆续开业,度过培育期后大幅增长;西安项目、上海项目今年即将推出,呈现向上的业绩曲线。宋城演艺既有传统景区,又有可异地、多地复制的畅销演出,同时进军旅游、演艺纪念品,正在朝着“长尾式”综合文旅集团的目标进军。

     

        行业基本面

     

        文化和旅游部将按照2019年全国文化和旅游消费工作推进会精神,重点推进八项工作,推进文旅产业融合发展示范区建设就是其中重要一项。北京在全国率先打造“北京样本”——去年1211日,《关于推进北京市文化和旅游融合发展的意见》正式出台,进一步推动北京文化和旅游的资源转化,并在产品体系上打造文旅融合新业态,聚焦创意产品开发、夜间经济、“北京礼物”的升级换代。种种政策激励、业界举措,都在验证着文旅融合这片更广阔的蓝海。

     

        专家点评

     

        金巍 国家金融与发展实验室文化金融研究中心副主任,中国文化金融50人论坛秘书长

     

        从产业发展趋势看,未来“单纯”的内容产业发展起来会很麻烦,而融合形态的产业会发展较好:一是和技术融合,文化+科技概念的,如一些文艺内容借助碎片化的短视频平台分发,又如一些小众精英文化在垂直门户上的传播,再如“视觉中国”这样靠技术来解决海量内容版权授权问题的模式;另一个非常明显的产业蓝海就是文旅融合,内容产业和消费场景的融合。旅游作为一种自带流量、拥有庞大消费基群的消费场景,急需文化内容对其进行包装和提升,这也符合人们对于高质量旅游的追求。这其中,也涌现出如鼎盛文化产业公司那样的专注于旅游演艺的文旅融合先锋。

     

        短视频:“厉害”了

     

        杰出范例

     

        中国演出行业协会随时代而进,下设了网络表演直播分会,总计市场覆盖率95%以上的各大直播和短视频平台都在这个直播分会会员体系里。2019年上半年,各大国家院团联合YY、快手、花椒等各个平台掀起一波“演艺+短视频”的探索潮。其中,东方演艺集团第一次“艺播计划”就在《美丽中国》首演前半个月把排练花絮、演员采访做了预热直播,首播当晚流量500万次,一晚上创造了相当于东方演艺集团20年演出所覆盖的观众数。

     

        行业基本面

     

        根据光大证券的互联网周报数据,截至2018年底,国内MCN(网红和内容的运营机构)超5800家;短视频平台成为MCN聚集地,预计2020年短视频MCN5000家。在商业趋势上,广告主开始向MCN分配广告预算,MCN广告规模已突破百亿元;主播带货让内容电商的潜力逐渐释放。其中,发展艺人经纪、布局媒体购物平台的芒果超媒和在短视频广告代理上已有布局的利欧股份、引力传媒,电商+社区导购平台“值得买”等均表现突出。在2018年,抖音与快手分别开启了各自的商业化步伐,进入2019年后,双方又均开始了电商板块的尝试。

     

        专家点评

     

        刘德良 新元大数据、新元资本创始人

     

        2019年短视频市场规模激增、商业变现能力非常强。从产业链角度考量,据不完全统计,既有如抖音、快手、微视等一批头部短视频平台,又有高达数十万人的PGC(专业生产内容)、五六千家MCN企业和团队,产业体系较为完善。在商业业态上,短视频广告和短视频电商都非常兴旺。移动互联的时代,图文广告衰落明显,短视频投放的快速增长仍将持续。

     

        文创:

     

        还可以+些什么?

     

        杰出范例

     

        观复博物馆馆长马未都曾表示,他希望未来的博物馆有这种状态:参观者和博物馆、藏品互为景观。他希望博物馆的业态更加趋向于服务,能够让每个人在这里身心放松,优雅地呆一天,中午休息的时候有一顿非常好的午餐,在舒适放松中学到更多的知识。所以,他设想中的博物馆不仅仅是一个展览空间,更是消费文化的集合空间,有教育区、互动区、亲子区域,观众一家子来,看完展览,身心放松,各得其乐。如今的观复博物馆也正朝这条路上转型。

     

        行业基本面

     

        近两年来,陕西历史博物馆推出了唐妞系列、中国国家博物馆推出了宪宗元宵行乐系列……博物馆文创产品开发迈上新台阶。去年8月,清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示:全球的博物馆正出现“集体上网潮”,截至报告发布日已有24家博物馆入驻天猫,仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。从产业数值看,近年来我国博物馆文创市场高速增长,2019年整体规模相比2017年增长了3倍。我国博物馆文创产品市场的蓬勃发展主要得益于政策引领、文化自信、消费升级和博物馆自我转型四大动力。

     

        专家点评

     

        魏鹏举 中央财经大学文化与传媒学院院长、文化经济研究院院长

     

        我看好今年将加速壮大的几大文化门类。一是电竞行业。电竞运动的发达使得游戏产业的根基和规模更为壮大;另一方面,国内发达城市如上海、北京都出台电竞激励政策,电竞正面积极的形象也大大减轻了社会舆论对游戏行业的压力;再者,中国自2016年起就超越美国成为网络游戏的第一大市场,产业腾飞的各项条件相对完善成熟。

     

        另一项则是短视频+直播。在短视频经历整顿、内容生产安全问题解决后,短视频传媒+电商的商业模式日渐明晰和成熟。全年产生了一批现象级的带货网红,和电子商务形成非常好的融合。

     

        在更大层面上,我看好各个“文创+”的产业领域,这是一个跨文化、跨门类、跨形态的产业。从2014年的《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》到2018年的《关于加强文物保护利用改革的若干意见》,国家支持创意设计融合发展的基调鲜明;故宫文创、观复博物馆在活化文物资源方面取得了社会效益经济效益的双丰收,摸索了文博界的成功经验。在其他领域,去年引发全民讨论热度的“汉服潮”,是文化自觉、文化自信在服装业中的体现;2020年是文旅融合的“主场”,随着旅游应用场景的加入,文创设计又将获得新的舞台。未来,“文创+”将和更多消费应用场景结合并发挥文化赋魂、共同腾飞的功效。

     

        “出海”:

     

        游戏业吹响冲锋号

     

        杰出范例

     

        20191219日,网易CEO丁磊出席2019年中国游戏产业年会并分享发展经验时说,中国文化产业已经到了走向全世界的阶段。近几年,网易在游戏出海方面成绩斐然。在AppAnnie公布的201911月中国发行商出海收入排行榜(综合iOSGooglePlay)上,网易排名第一。就在刚过去的1210日,它的足球手游《绿茵之巅》输出海外,上线72小时内就登顶了巴西iOS游戏免费榜并大获好评。而网易三国策略手游《率土之滨》则在日本备受欢迎,很多日本玩家受游戏影响,开始积极学中国文言文、办诗词大赛,甚至开了个综艺节目专门讲三国历史。

     

     

        行业基本面

     

        专注于App市场数据与分析的咨询机构AppAnnie发布的《中国游戏发行商出海报告》显示,中国游戏的全球影响力不断提高,海外市场提供了一条游戏收入增长的“快车道”;新兴市场助推下载量增长,收入全线上升,如2018年,印度超越美国成为游戏下载量最高的市场。亚太市场在中国游戏发行商的海外扩张中占据主导地位,中国游戏依靠出色的品质在成熟市场取得成功,越来越多的中国游戏在全球市场产生数以百万计的下载量和收入。

     

        专家点评

     

        张元林 千程投资CEO

     

        文化产业一个非常值得关注的方向是国际化。国外的文化产业较市场化,能够依据市场价值做出长期投资判断和布局。从现状上看,目前中国的文化产业产能过剩,工业化程度较高,相对于周边小国文化产业拥有明显的发展优势。可以针对一些区域性市场进行产品的定制开发,这一策略已在游戏行业、互联网应用等领域取得了成功,可以复制到影视、出版、动画等行业。

     

        另外,文化产业经过近两年的整顿,已经进入了平稳发展期,除了政策因素外,产业发展的最大推动力是新技术。从技术发展的态势看,文化产业目前面对的不是单一技术进步,而是多种技术的复合式、聚合式创新环境。例如,视频行业既可能受到5G技术普及的影响,在内容分发方式上需要革新,也已经大量使用人工智能技术进行内容管理;内容创作行业使用CG技术的比率逐渐增加,同时区块链也已经开始进入议事日程。因此,未来将是那些将文化产业技术聚合创新能力与文化创意生产能力充分融合的企业更能创造出新的产品,也更有可能建立起产业门槛,从而也更具备投资价值。

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